Letteratura Italiana di Scienze Infermieristiche
[banca dati bibliografica]
| | Indice della Letteratura Italiana di Scienze Infermieristiche [banca dati bibliografica] | |
| Progetto realizzato e curato dall’Ordine delle Professioni Infermieristiche di Roma |
|
Costamagna Federica, Beccaria Franca. Pubblicità regresso. L’impatto della pubblicità di bevande alcoliche sui giovani. Educazione sanitaria e promozione della salute 2008;31(2):90–106. Added by: Laura Soldà (17/09/2008, 19:10) |
| Resource type: Journal Article ID no. (ISBN etc.): 1124-3651 BibTeX citation key: Costamagna2008 View all bibliographic details  |
Categories: Igiene, Infermieristica clinica Subcategories: Epidemiologia, Malattie cronico-degenerative, Prevenzione, Qualità di vita Keywords: , Educazione sanitaria, Promozione della salute Creators: Beccaria, Costamagna Publisher: Collection: Educazione sanitaria e promozione della salute |
Views: 8/1400
|
| Attachments |
| Abstract |
|
(Trascritto dall’articolo). Obiettivo: attraverso lo studio delle strategie di marketing si vuole comprendere il ruolo dei produttori e l’impatto della pubblicità sui consumi. Si parte da un dato: tutte le indagini che osservano il rapporto tra i giovani e l’alcol nel nostro paese sono concordi nel ritenere che la quota di popolazione giovanile, che abusa di alcol e ha problemi sta aumentando. Lo stile del bere tra i giovani è mutato: non solo nelle tipologie di bevande prescelte, ma anche nelle modalità di assunzione. Il consumo di alcol è sempre più concentrato nel fine settimana e in particolari momenti di socializzazione. La conferenza di Stoccolma sui giovani e l’alcol (OMS 2001), ha attribuito la responsabilità delle nuove tendenze di consumo di alcol in gran parte all’industria. Metodologia: si presenta un’analisi del mercato delle bevande alcoliche, in particolare, relativa all’introduzione di un nuovo prodotto proposto ai giovani. A tale scopo, è stato rilevato l’andamento degli investimenti pubblicitari dal 2002 al 2005; il numero di pubblicità di alcuni prodotti di bevande alcoliche trasmesse dalle reti Rai, Mediast e Mtv nel 2003; l’analisi di contenuto di cinque spot televisivi, che hanno lanciato la nuova categoria di alcolici. Risultati: le osservazioni sulla pubblicità di bevande alcoliche in Italia mostrano spostamenti negli investimenti pubblicitari e confermano che il bersaglio preferito delle campagne sono i giovani, gli adolescenti e le donne. Added by: Laura Soldà |